El expresidente Vicente Fox Quesada reconoció que una de las claves para derrotar al PRI tras más de 70 años en el poder fue construir deliberadamente una imagen de cercanía con la ciudadanía, aun cuando ello implicara “hacer un poquito de teatro”, según declaró en una entrevista con el comunicador Melo Montoya.
Al ser cuestionado sobre cómo logró vencer a un partido hegemónico y profundamente arraigado en el poder, Fox respondió que el eje de su estrategia fue mostrarse como un ciudadano común.
“Verme igual que todos los demás ciudadanos de México”, resumió.
Crítica al PRI… y confesión de simulación
Fox describió a los expresidentes priistas como figuras distantes, rígidas y excesivamente formales, cuyos discursos —dijo— no conectaban con la población.
“Eran supermamones los presidentes del PRI, hablaban con una floritura y un lenguaje exótico y exagerado. La gente no sabía ni qué estaban diciendo”, afirmó.
Frente a ese estilo, explicó que decidió proyectar una imagen opuesta: ranchera, sencilla y cercana, usando botas, pantalón de mezclilla y sombrero para facilitar la identificación ciudadana.
“Parecer ranchero, ser ranchero; parecer ciudadano, ser ciudadano”, expresó.
No obstante, Fox reconoció que esta cercanía también fue una estrategia de comunicación política, incluso cuando implicaba actuar.
Dijo que era necesario “ser más raza, ser más pueblo”, aun si eso suponía “hacer un poquito de teatro”.
Del marketing político al poder
El exmandatario sostuvo que esa estrategia fue clave para enfrentar a un PRI que —según su visión— no toleraba la oposición ni aceptaba la competencia política real. En ese contexto, consideró indispensable mostrarse humilde, accesible y dispuesto a dialogar con cualquiera.
Durante la entrevista, Fox incluso comparó al PRI de aquella época con la fuerza política actualmente en el poder, al calificarlo como un partido “absolutamente radical” que cerraba espacios a la competencia, sin profundizar en la comparación.
Sus declaraciones, sin embargo, revelan de manera explícita el uso del marketing político y la simulación como herramientas centrales de su campaña presidencial, más allá de un proyecto ideológico o programático.
La anécdota con George W. Bush
En la conversación, Fox también compartió una anécdota para reforzar su identidad ranchera. Recordó la visita del entonces presidente de Estados Unidos, George W. Bush, a su rancho, donde el mandatario estadounidense presumió tener uno propio en Texas.
Según Fox, al llevarlo a las caballerizas notó que Bush mostraba temor al acercarse a los caballos, lo que lo llevó a concluir:
“Ahí me di cuenta que tenía rancho, pero no de caballos”, relató.
Pese a ello, señaló que ambos forjaron una relación cercana, primero como gobernadores —Bush en Texas y Fox en Guanajuato— y después como presidentes.
Una confesión reveladora
Las declaraciones de Vicente Fox ofrecen una admisión directa de la construcción artificial de una identidad política para ganar una elección histórica. A más de dos décadas de distancia, el exmandatario confirma que la narrativa de “ser pueblo” fue una puesta en escena cuidadosamente diseñada, lo que reabre el debate sobre la autenticidad, la ética y los límites del marketing electoral en la democracia mexicana.
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