El Partido Acción Nacional (PAN), que asegura estar en una etapa de “relanzamiento”, ha vuelto a contratar a la encuestadora Massive Caller, a pesar de las controversias generadas por sus resultados en procesos electorales pasados.
De acuerdo con información obtenida por el portal SinEmbargo en la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT), el partido firmó en abril un contrato por 1 millón 841 mil pesos con la empresa dirigida por José Carlos Campos, con el objetivo de realizar encuestas telefónicas automatizadas a nivel nacional, estatal y municipal.
La decisión llama la atención porque, en las elecciones de 2024, Massive Caller fue señalada por proyecciones erróneas que sobreestimaron el apoyo a la excandidata presidencial Xóchitl Gálvez. Aun así, el PAN decidió mantener su relación con la encuestadora dentro de su nueva estrategia de comunicación.
Según el reportaje de SinEmbargo, este contrato forma parte de un plan de rebranding político millonario, con el que Acción Nacional busca reposicionar su imagen pública. Tan solo este año, el partido ha destinado más de 10 millones de pesos a servicios de marketing, comunicación y diseño de identidad.
Entre los contratos más destacados se encuentra el firmado con Limón Publicistas, agencia encabezada por Juan Carlos Limón, quien ha asesorado campañas del PRI y del Partido Verde Ecologista de México. La firma recibió 3 millones 132 mil pesos por desarrollar una “estrategia integral de comunicación política”.
El mismo Limón fue mencionado en investigaciones periodísticas por su presunta participación en operaciones financieras irregulares vinculadas a “La Estafa Maestra”. A pesar de ello, el PAN y el gobierno panista de Maru Campos en Chihuahua han continuado contratando sus servicios, por montos que este año superan los 23 millones de pesos.
Otra de las beneficiadas fue Promotora de Arte y Turismo, que obtuvo 1 millón 713 mil pesos por encargarse del “rebranding” de la marca PAN, en un proceso que incluyó desde análisis de percepción ciudadana hasta la creación de una nueva identidad visual. Sin embargo, el rediseño del logotipo generó burlas en redes sociales, donde fue comparado con el de una marca de detergente.
También destaca Tracción en Publicidad SA de CV, que recibió 3 millones 758 mil pesos por servicios de posicionamiento digital, pese a haber trabajado recientemente para el Partido Verde en el proceso electoral 2023-2024.
En conjunto, los contratos muestran que el PAN ha invertido grandes sumas para medir su imagen y proyectar una nueva identidad, pero sus alianzas con viejos consultores políticos generan dudas sobre la autenticidad de su discurso de renovación.
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